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국민과자로 이미지 부합·주소비층 선호도 높아

롯데제과 빼빼로 모델 ‘엑소’와 재계약

롯데제과가 빼빼로의 전속 모델인 아이돌 그룹 ‘엑소K(EXO-K)’와 재계약을 체결하고 새로운 광고를 제작, 유튜브에 공개했다. 이번 광고에서 엑소 멤버들은 미대생, 공대생, 음대생 등 대학생으로 변신해 20대의 관심을 끌었다.엑소는 각각 날씬한 ‘스키니 빼빼로’ 팀과 두툼한 ‘더블딥 빼빼로’ 팀으로 나눠 각자 자신의 빼빼로의 장점을 어필했다.롯데제과는 지난해 빼빼로, 크런키, 월드콘 등의 광고 모델로 엑소를 내세우며 각 제품의 광고 기간 매출이 평상시의 10~30%까지 상승하는 등 스타마케팅 효과를 톡톡히 본 바 있다. 롯데제과는 대표 아이돌 그룹인 엑소의 이미지가 국민과자 빼빼로의 이미지와 부합하고, 주요 구매층인 10~20대 소비자들 사이에서 엑소에 대한 선호도가 높다고 평가했다.롯데제과는 오는 25일부터 진행하는 ‘빼빼로 여행 지원 프로젝트’ 등 향후 다양한 이벤트를 계획하고 있다. 롯데제과는 올해 빼빼로의 매출이 전년에 비해 10% 이상 신장할 것으로 기대하고 있다.
2015/04/21
긍정적·친근한 이미지 어필 유도

자조금관리위 우유 홍보대사에 블락비 발탁

우유자조금관리위원회(위원장 손정렬)은 2015년도 우유 소비촉진 광고캠페인에 인기 아이돌 블락비를 모델로 발탁했다고 밝혔다.최근 바스타즈로 유닛 활동을 시작한 블락비는 지난해에 이어 우유홍보대사로 활동하게 됐다.지난 15일 일산의 한 스튜디오에서 진행된 광고 촬영에서 블락비는 히트곡인 ‘HER’의 가사를 우유 콘셉트에 맞춰 개사해 불렀으며, 이 영상은 지상파 TV를 통해 온에어 될 예정이다.특히 이번 광고에서 귀에 친숙한 블락비의 히트곡이 활용되면서 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 새로운 버전의 ‘우유송’이 탄생할지 기대를 모으고 있다.우유자조금관리위원회 관계자는 “우리 청소년들에게 우리 우유의 중요성과 우수성을 알리기 위해 대세 아이돌 ‘블락비’를 광고모델로 발탁하게 됐다”며 “이번 광고를 통해 우유에 대한 긍정적, 친근한 이미지를 심을 수 있기를 바란다”고 전했다.
2015/04/21
출시 41주년 기념이벤트

오리온 초코파이 情메시지 캠페인

오리온은 20일부터 7월 5일까지 초코파이 100만개를 나눠주는 ‘초코파이 情메시지 캠페인’을 진행한다고 밝혔다. 이번 캠페인은 어린이날, 어버이날, 스승의날 등 각종 행사가 잦아지는 5월 가까운 이들에게 초코파이와 함께 마음을 전하자는 의미에서 마련했다. 특히 올 4월 초코파이 출시 41주년을 맞아 이벤트를 기획하게 됐다고.먼저 젊은 세대의 호응을 이끌어 낼 수 있도록 제품 패키지를 리뉴얼했다. 새로운 포장지에는 초코파이 모델 김유정의 귀여운 모습과 함께 ‘넌 나에게 달달함을 줬어’, ‘네 미소에 심쿵’ 등 총 10종의 재치 넘치는 메시지를 담아 친구나 직장 동료에게 센스 있게 마음을 전할 수 있다. 이와 함께 오리온은 캠페인 기간 동안 총 100만개의 초코파이를 제공하는 ‘情메시지 보내기 이벤트’도 진행한다. 오리온은 이번 ‘초코파이 情메시지 캠페인’으로 초코파이가 젊은 세대에게도 신선하게 다가갈 수 있을 것으로 기대하고 있다. 오리온 강기명 마케팅 2부문장은 “情은 한국의 전 세대가 공유하는 감성이자 초코파이의 상징”이라면서 “이번 캠페인이 젊은 세대에도 情 문화를 확산시켜 따뜻한 사회를 만드는데 기여할 수 있을 것”이라고 말했다.
2015/04/20
청정원 ‘곡물로만 100% 올리고당’ 활용 자신만의 비법소개

대상 ‘건강한 쌀강정 만들기’ 레시피 오디션

대상 청정원 ‘곡물로만 100% 올리고당’이 오는 5월 12일까지 ‘건강한 쌀강정 만들기’를 주제로 레시피 오디션 이벤트를 진행한다. 온라인을 통해 예선과 본선 경합을 거쳐 우승자를 선발하는 이번 이벤트에는 총 100만원의 상금과 상품이 걸려 있다. 먼저 4월 26일까지 진행되는 예선은 누구나 참가할 수 있다. 청정원에서 제공한 퀴노아 견과강정 동영상 레시피를 SNS에 스크랩한 후, 본선 진출을 위한 본인의 각오를 이벤트 페이지에 남기면 된다. 이중 선정된 30명에게는 다음 본선 경합에 참가할 수 있는 기회가 주어진다. 오는 5월 4일부터 12일까지 진행되는 본선에서는 청정원 ‘곡물로만 100% 올리고당’을 활용해 자신만의 비법으로 맛있고 건강한 쌀강정을 만들면 된다. 본선에서 수행할 자세한 미션은 본선 참가자 발표 시 함께 공개될 예정이다.자세한 내용은 청정원 홈페이지에서 확인할 수 있다.
2015/04/20
한화L&C "친환경 바닥재·인테리어필름·주방용 마감재로 건강한 주거환경 제공"

자연 속 휴식 … 봄 맞이 ‘릴렉스 인테리어’

올 들어 혁신의 행보를 거듭하고 있는 건자재 전문기업 한화LC(대표 한명호)는 창의(Creative Idea)를 중요시 하는 기업문화를 바탕으로 혁신적인 (Renovative) 신제품을 속속 출시하고 있다.바닥재, 인테리어 필름, 인조대리석 등 전 분야에 걸쳐 ‘자연’을 활용한 이번 신제품은 단순히 기능적인 측면에서만 친환경 소재를 활용한 시장의 기존 제품에 비해 소재에서부터 디자인까지 복합적인 측면에서 자연을 구현해 안전함은 물론 스트레스로 지친 현대인의 심신까지 고려했다는 데 차별점이 있다. 즉, 친환경적 소재와 내추럴한 디자인을 통해 마치 자연에서 휴식(Relax)을 취하는 듯한 아늑한 주거공간을 제공하고자 하는 것. 올 봄 한화LC가 제안하는 ‘Relax 인테리어’를 통해 건강한 휴식이 있는 공간으로 집을 가꾸어 보는 것은 어떨까. 바닥재에 대한 걱정 Zero, 한화 ‘참숯’ 가정, 어린이집, 사무실 등 광범위하게 사용되고 있는 PVC 바닥재! 그러나 최근 PVC 바닥재 유해물질 검출 문제가 지속적으로 불거짐에 따라 소비자들의 우려 역시 점점 커지고 있다. ‘한화LC 참숯’은 지난 1월 녹색 소비자 연대 조사서 유일하게 프탈레이트 가소제 함량 Zero를 평가 받아 그 안전성을 입증한 제품으로, 내분비계 장애를 유발하는 프탈레이트 가소제 뿐만 아니라 카드뮴, 납, 수은 등 중금속 함량 역시 일절 검출되지 않아 새삼 그 안전성을 더욱 주목 받고 있다. ‘한화LC 참숯’은 한화LC의 장수 브랜드로 유해물질 zero의 안심 제품인 것은 물론 바닥재 뒷면의 천연 참숯 성분을 통해 세균과 곰팡이의 번식을 막아주고, 실내공간을 쾌적하게 하는 장점이 있다.제품의 실용적인 기능에 만족하지 않고 ‘한화LC 참숯’은 품질 및 디자인을 더욱 개선한 2015년형 ‘참숯’을 선보였다. 2015년형 ‘참숯’은 사용자의 손이 직접 닿는 UV코팅층뿐만 아니라 표면 필름층 역시 친환경적 물질을 사용해 누구나 안심하고 사용할 수 있다. 또한 시장의 기존 제품들이 바닥재의 수축·팽창을 막는 패브릭층을 단일 층으로 사용한 것에 비해, 2015년도 ‘참숯’은 고강도 패브릭층을 추가 적용해 제품의 내구성은 배가했다. 실용적인 제품인 만큼 디자인 역시 실용성과 디자인이 조화된 공간을 지향했다. 특히 살아있는 나무의 질감을 극대화 한 신규 디자인 7종을 추가해 집안에서 휴식을 취하는 것만으로도 자연에 있는 듯한 편안함을 느낄 수 있게 했으며, 다양한 수종의 우드패턴과 모던한 컬러 구성으로 어떤 공간에서든지 세련된 인테리어를 연출할 수 있게 개발됐다.Relax, 인테리어 필름 ‘BODAQ(보닥)’ 한화LC의 인테리어 필름 ‘BODAQ(보닥)’은 뒷면에 특수점착제가 처리돼 있어 주방, 신발장, 옷장 등의 가구 및 아트월을 쉽게 꾸밀 수 있는 제품으로, 습기찬 벽채나 오래된 가구를 새로 꾸미고 싶지만 비용부담 때문에 주저하는 고객들에게 안성맞춤이다. 깔끔하고 세련된 400여종 이상의 다채로운 디자인과 안정적인 품질을 고루 갖춘 ‘BODAQ(보닥)’은 인테리어필름 대명사로 시장을 선도하고 있는 국내 대표 브랜드로 올해 한화LC는 2015년형 ‘BODAQ(보닥)’을 통해 자연의 안전함과 아름다움이라는 두 마리 토끼를 잡고자 한다. 2015년형 ‘BODAQ(보닥)’의 가장 큰 특징은 친환경 원재료 첨가뿐 아니라 친환경 가소제 확대 사용으로 안전성이 더욱 강화됐다는 점이다. 이미 지난해 국내 최초로 소취기능이 탁월하고 원적외선 방출효과가 있는 친환경 원료를 제품에 적용하면서 시장에 큰 반향을 일으킨 데 만족하지 않고 2015년도에도 친환경 기능이 더욱 업그레이드된 제품을 선보이며 경쟁력 강화에 나선 것이다. 새롭게 리뉴얼한 디자인 역시 주목할 만 하다. 명상, 캠핑, 백패킹 등 자연 속에서의 휴식을 즐기는 현대인의 모습에서 ‘자연’이라는 Insight를 도출한 한화LC는 인위적으로 가공하지 않은 천연대리석, 천연우드 등 자연소재 고유의 아름다움을 주거공간에서도 구현하고자 하였다. 특히 시간이 지날수록 디자인 감성이 풍부해지는 빈티지우드의 고유한 컬러와 결을 구현한 제품들은 출시 전부터 큰 기대를 모으고 있다.자연 속 Relax 주방 ‘칸스톤’과 ‘하넥스’주방 상판, 탁자 등의 주거공간 및 대형 체인점, 금융기관 등 상업 공간에도 다양하게 적용되는 프리미엄 강화천연석 ‘칸스톤’과 프리미엄 인조대리석 ‘하넥스’는 봄을 맞이해 2015년형 신제품으로 자연의 흐름무늬(vein)를 선보인다.대한민국 명품브랜드 대상 3년 연속 수상에 빛나는 ‘칸스톤’은 천연 소재에 첨단기술을 더한 프리미엄 인테리어 마감재로 다이아몬드 다음으로 경도가 뛰어난 석영(Quartz)을 99% 사용해 강한 내구성과 위생성을 자랑한다. 마찬가지로 올해 건자재 전문 브랜드 부문에서 유일하게 국가 소비자 중심 브랜드 대상을 수상한 ‘하넥스’는 천연 대리석 대비 유연하고 부드러워 주방이나 욕실 등 주거공간에서부터 전시장 등 상업공간, 예술가들의 작품에 이르기까지 폭 넓은 인테리어 표현이 가능하다. 2015년도 신제품은 ‘자연’에서 모티브를 발견하고 자연 고유의 아름다움을 구현하고자 했다. 즉 자연 속의 독특한 흐름무늬(vein)를 통해 인위적인 것을 배제하면서도 풍부한 색감과 역동적인 디자인을 강조한 것. 두 제품 모두 세계 최대 규모의 주방 및 욕실용품 전문 전시회인 2015 KBIS(The Kitchen Bath Industry Show)’에 소개돼 2015년도의 포문을 열었다. 칸스톤은 밤하늘, 얼음 결정, 거친 파도에서 모티브를 따온 신제품 Multi-Vein 6종을, 하넥스는 캠핑카 등의 특화된 프로젝트 시장을 겨냥해 파도, 나무, 바위와 같은 자연을 모티브로 개발한 New 벨라시모(벨라시모 Episode 2) 10종을 선보이는 등 한화LC만의 독자적인 기술로 자연의 다양한 모습을 담은 이번 디자인은 전시회 기간 내내 공간의 품격을 한층 높였다는 평을 받았다. 특히 지금까지 상용화하기 어려웠던 흐름무늬를 구현한데다 자연의 아름다움을 더했다는 점에서 하넥스, 칸스톤 두 제품 모두 높은 인기를 끌 것으로 예상된다.
2015/04/17
고객대상 생잎증정 효능가치 알려

김정문알로에 알로에 생명나눔 캠페인 전개

김정문알로에(회장 최연매)가 창립 40주년을 맞아 다음 달 31일까지 전국 대리점에서 ‘알로에 생명나눔 캠페인’을 진행한다.이번 ‘알로에 생명나눔 캠페인’은 지난 1986년부터 약 30년 동안 매년 식목일마다 지속적으로 진행해온 ‘알로에 묘목 나눔 캠페인’의 연장선이다. 생주만 나눠주던 것에서 한 발 더 나아가 알로에 생잎도 함께 증정해 알로에 효능과 가치를 알리고자 한 것이다. 실제로 생 알로에만을 원료로 고집해온 김정문알로에는 이번 캠페인을 위해 김정문알로에 제주농장의 알로에 생주와 생잎을 활용한다.소비자가 2억원 상당의 알로에 생주 총 1만 5000주와 생잎 500박스를 무료로 선착순 증정하며, 김정문알로에 전국 대리점을 방문하거나 카운슬러에게 요청하면 된다. 매장을 방문할 경우 알로에의 사용방법 및 효능, 재배방법 등에 대해서도 자세히 배울 수 있다. 김정문알로에 김동석 영업기획팀장은 “올해로 40주년을 맞은 김정문알로에가 알로에 명가로서의 기업 가치를 알리고 천연 알로에의 효능을 전파하고자 알로에 생명나눔 캠페인을 마련했다”면서 “앞으로도 건강에 유익한 알로에를 보다 많은 고객들이 접할 수 있도록 지속적으로 다양한 캠페인을 펼칠 것”이라고 말했다.
2015/04/16
코카콜라 ‘글라소비타민워터 페이퍼 토이즈에디션’

컬쳐 브랜드 모모트와 콜라보레이션

코카-콜라사의 ‘글라소 비타민워터’가 컬쳐 브랜드 모모트와의 콜라보레이션을 통해 ‘글라소비타민워터 페이퍼 토이즈에디션’을 새롭게 선보였다.글라소 비타민워터 페이퍼 토이즈 에디션은 글라소 비타민워터 5가지 종류별 스타일에 따라 탄생된 캐릭터로 디자인됐으며, 스타일별 유니크한 감성과 개성있는 스토리를 즐길 수 있는 게 특징이다. 히어로 콘셉트의 파워-씨, 미대생 콘셉트의 에센셜, 액션 스포츠 선수 콘셉트의 에너지, 비즈니스맨 콘셉트의 멀티-브이, 로맨틱 코미디 배우 콘셉트의 트리플엑스(xxx) 등 각자의 라이프스타일과 영양소에 따라 글라소 비타민워터를 즐기는 5가지 캐릭터를 재치 있게 담았다.이번 콜라보레이션 에디션은 글라소 비타민워터 500㎖ 단일제품 외에도 시크릿페이퍼토이 1개와 글라소 비타민워터 6입으로 구성된 ‘글라소X 모모트스페셜 팩’으로도 만나볼 수 있다.
2015/04/14
대상웰라이프 ‘~데이밀 슈퍼그린·푸딩딸기맛’

영양보충용 식사대용식

대상웰라이프가 식사대용식 ‘뉴케어 데이밀 슈퍼그린’과 특수의료용도식품 ‘뉴케어 푸딩 딸기맛’을 출시했다. 뉴케어 데이밀 슈퍼그린은 물이나 우유, 두유 등에 섞어 바로 섭취할 수 있는 분말 제품이다. 타임지 선정 10대 슈퍼푸드인 브로콜리와 시금치를 주재료로 했다. 또 대상의 독자적인 기술로 생산한 클로렐라와 기능성 원료인 난소화성말토덱스트린을 함유했다.식욕이 없거나 식사가 어려울 때 섭취하면 좋다. 특히, 노인에게 부족하기 쉬운 칼슘, 비타민B군 등 21종의 비타민, 미네랄을 풍부하게 함유해 영양 보충용으로 추천된다. 아울러 뉴케어 푸딩 딸기맛은 영양관리가 필요한 환자를 위한 제품으로, 부드럽게 삼킬 수 있는 고단백 균형영양식이다. 이 제품은 영양보충이 필요한 환자에게 고단백의 균형 있는 영양지원을 통해 영양상태의 개선 및 빠른 회복에 도움을 준다.
2015/04/14
지역사회·소외계층 배려하는 기업정신과 일맥상통

매나테크 연예인 축구단 ‘프렌즈’ 공식후원

매나테크 코리아(대표 박용재)가 연예인 축구단 ‘프렌즈(단장 박정철)’를 공식 후원한다. 매나테크는 연예인 축구단 프렌즈에 선수들의 경기 및 활동을 위한 유니폼을 제공하고 친선축구대회는 물론 자선 축구경기, 사회공헌 활동 등을 함께 전개해나갈 것을 약속하는 협약을 맺었다. 이에 프렌즈 소속 선수들은 매나테크 로고가 새겨진 유니폼을 착용하고 모든 경기와 훈련에 참여하게 된다.지난 1996년 창단한 연예인 축구단 프렌즈는 창단 이래 단순한 친목과 축구를 넘어 양로원, 고아원, 장애우 돕기를 비롯해 군 위문 경기, 소년 소녀 가장에 장학금 지급 등 다양한 자선활동에 앞장서 왔다. 매나테크는 프렌즈의 사회공헌활동들이 지역사회와 소외계층을 먼저 생각하는 매나테크의 기업정신과 일맥상통하는 부분이 있어 프렌즈를 공식 후원하게 됐다고 설명했다.박용재 매나테크 대표는 “연예인 축구단 프렌즈와 만남을 통해 웰니스 기업으로서의 이념을 널리 알릴 수 있을 것으로 기대한다”며 “제품 지원을 통해 선수단의 건강 증진은 물론 언제나 좋은 일에 앞장서는 프렌즈 축구단 소속 연예인들과 다양한 나눔 활동에 적극 참여할 것”이라고 말했다.
2015/04/16
‘내 마음 참치에 담아’ 사랑하는 이에게 마음전달

동원F&B 올해 광고상 TV광고부문 대상

동원FB의 ‘내 마음 참치에 담아’가 지난 3일 한국광고학회에서 주관한 ‘2014 올해의 광고상’ TV광고 부문 대상을 수상했다.내 마음 참치에 담아는 동원참치를 통해 사랑하는 이에게 마음을 전달하는 감성적 메시지를 담고 있다.딸이 가족을 위해 힘든 직장생활을 견뎌온 아버지에게 참치김치찌개를 끓여 준다거나, 엄마가 바쁜 와중에도 아들과 아들의 친구들을 위해 참치로 간식을 만든다거나 하는 등 일상에서 누구나 겪을 수 있는 이야기를 감성적으로 풀어내 좋은 평가를 받았다.동원FB 관계자는 “동원참치는 지난 1982년 처음 출시된 이후 30년이 넘도록 국민들의 생활 속에서 함께 해 왔다. 앞으로도 동원참치를 통해 의미있는 이야기들을 전할 수 있도록 더욱 노력하겠다”고 전했다.
2015/04/10

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