롯데칠성음료가 단종 11년 만에 재출시한 '캪틴큐' 한정판 패키지가 완판된 가운데, 열기를 이어가기 위해 새로운 콘셉트의 캪틴큐 후속 패키지를 한정수량 선보인다

'고장 난 캪틴큐 타임머신 패키지'로 열기 잇는다'

롯데칠성음료가 단종 11년 만에 재출시한 '캪틴큐' 한정판 패키지가 완판된 가운데, 열기를 이어가기 위해 새로운 콘셉트의 캪틴큐 후속 패키지를 한정수량으로 선보인다.

롯데칠성음료는 지난 10월 중순 캪틴큐 재출시를 기념해 '캪틴큐 보물상자' 기획 패키지 1만 2000세트를 한정수량 출시했다. 패키지는 제품 2병, 스테인리스 전용잔, 기념 주화로 구성됐으며, 캪틴큐 출시 연도를 기념한 1980세트에는 1.5돈 상당의 순은주화가 동봉됐다. 편의점, 대형마트 및 하나로마트 등의 입점 수량 1만 2000세트는 공장 출고 기준 하루만에 전량 소진됐다.

'이틀 뒤 깨어나 숙취없는 술' 유머코드 활용
새롭게 선보이는 캪틴큐 패키지 콘셉트는 '고장 난 캪틴큐 타임머신'이다. 과거 '캪틴큐를 마시면 다다음날 깨어나 숙취가 없다'는 온라인상의 유머코드를 활용해 숙면을 주제로 기획됐다. 이번 패키지는 제품 2병과 수면안대, '숙면 중' 문고리 카드로 구성됐으며, 소비자들이 캪틴큐를 통해 색다른 재미를 경험할 수 있도록 했다.

새 패키지는 '캪틴큐 보물상자' 패키지보다 2배 이상 많은 총 3만 세트를 준비했다. '고장 난 캪틴큐 타임머신' 패키지는 일반 슈퍼마켓부터 판매를 시작해 롯데마트, 롯데슈퍼 및 농협 등 판매처를 순차적으로 확대할 예정이다.

캪틴큐 재출시 소식이 알려진 뒤 소비자들의 반응은 뜨거웠다. 과거 제품을 경험했던 기억을 공유하거나 재출시 제품의 맛과 구성에 대한 호기심을 자극하며 온라인, SNS를 중심으로 구매 후기와 시음 리뷰, 브랜드 히스토리 등을 다룬 자발적인 콘텐츠 업로드가 이어졌다. 또한 캪틴큐 판매처 정보 및 구매 여부를 공유하는 게시글도 확산됐다. 롯데칠성음료 자체 조사결과 캪틴큐의 온라인 언급량은 10월 출시 후 2주만에 약 1만건을 기록했다.

한편 코미디언 이선민과 함께한 캪틴큐 광고 영상에 대한 긍정적인 반응도 이어졌다. 캪틴큐 티저광고(2편), 본편광고 등 3편의 광고 누적조회수는 공개 20일만에 총 1300만 회, 댓글 4800개(10월 28일 롯데칠성음료 공식 유튜브 채널 기준)를 돌파했다. 특히 본편 광고는 1980년대 캪틴큐 광고를 오마주해 당시 분위기를 재현한 점이 좋은 반응을 이끌며 공개 후 12일 동안 490만 조회수를 기록했다.