신세계인터내셔날의 고기능 스킨케어 브랜드 연작은 '베이스 프렙 시리즈'로 환절기 뷰티 시장을 공략하고 있다.

K-뷰티 시장 내에서 '프렙'이라는 새로운 카테고리를 선도하고 있는 연작은 베이스 프렙 원조 브랜드로서 '화잘먹(화장이 잘먹는 피부) 트렌드'를 주도하고 있다.

대표 제품인 연작 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙(이하 베이스 프렙)'은 메이크업 아티스트 등 전문가들에게 먼저 제품력을 인정받으며 입소문을 탄 '화잘먹' 제품이다. 출시 이후 누적 판매 수량 150만개를 돌파했으며, 매출 또한 전년 대비 두 배씩 성장하며 거침없는 행보를 보이고 있다.

베이스 프렙은 피부 화장 첫 단계에서 수분을 공급하고 피부 결을 매끈하게 정돈해주며 밀착력, 지속력을 높여 하루종일 갓 화장한 듯 예쁜 피부를 만들어 준다. 수분감 넘치는 세럼 제형으로 특별한 도구나 스킬 없이 스킨케어처럼 간편하게 바르기만 해도 완성도 높은 메이크업을 완성할 수 있다.

연작 베이스 프렙이 후발주자들과 차별화되는 특징은 압도적인 제품력이다. 특히 연작은 베이스 프렙에 독자 성분인 '비건글루'를 적용해 밀착력과 지속력을 높였다.

연작 '베이스 프렙(왼쪽)'과 '실키쿠션'을 들고 있는 모델 노윤서

비건글루는 다양한 발효 복합체와 연작 독점 폴리머 성분을 함유해 끈적임 없이 화장이 가장 잘 밀착되는 쫀쫀한 피부 바탕을 만들어 준다. 실제 임상 결과 베이스 프렙 사용 시 메이크업 밀착력이 미사용 대비 약 43.6% 증가한 것으로 나타났으며, 24시간 후 메이크업 지속력은 2.5배나 개선됐다.

메이크업 아티스트와 뷰티 유튜버 등 화장품 전문가들의 입소문도 베이스 프렙의 성장에 힘을 보탰다. 메이크업 아티스트들은 베이스 프렙이 기존 제품으로는 경험하기 어려운 압도적인 밀착력과 지속력을 보인다고 호평했고, 뷰티 유튜버들의 자발적인 소개까지 이어지며 성장에 가속도가 붙었다.

이를 방증하듯 베이스 프렙은 레페리 주관 '코리아 유튜버스 엑셀런스 어워즈 2026(KYEA)'를 2023년, 2024년 연속 수상하기도 했다.

연작은 소비자가 원하는 피부 표현에 따라 다양한 '프렙'을 사용할 수 있도록 라인업을 확대해 선택의 폭을 넓히고 있다. 지난 3월에는 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙 펄 에코'와 '스킨 퍼펙팅 프로텍티브 베이스 프렙 사일런트 벨벳'을 신규 출시했다. 이어 6월 '스킨 퍼펙팅 프렙 크림', 8월 '스킨 퍼펙팅 베이스 프렙 실키 쿠션'을 차례로 선보였다.

연작은 앞으로도 새로운 카테고리를 만든 오리지널 브랜드로서 제품 라인업을 지속적으로 확장해 소비자들이 자신만의 피부 표현을 발견하고 즐길 수 있는 새로운 뷰티 경험을 제시해 나갈 계획이다.