김포현대프리미엄아울렛 'KESTA K-BRAND 팝업'에 전시된 ADESII 제품. (왼쪽부터 ▲블랙 펄 PDRN 네오 세럼 ▲베리 펄 바쿠치올 네오 크림 ▲피토 글로우 앰플 ▲펩타이드 넥앤 아이크림 ▲PLA 리프팅 세럼)

한미사이언스의 프리미엄 더마 코스메틱 브랜드 'ADESII(아데시)'가 K-브랜드 글로벌 플랫폼 'KESTA(케스타)'와 손잡고 글로벌 뷰티 시장 공략에 속도를 낸다.

아데시는 오는 22일까지 김포현대프리미엄아울렛에서 열리는 'KESTA K-BRAND 팝업'에 참가해 브랜드 아이덴티티를 알리고 신제품 3종을 최초 공개한다고 16일 밝혔다. KESTA는 오프라인 공간과 해외 유통 네트워크를 연계해 K-브랜드의 해외 진출을 지원하는 플랫폼으로, 이번 팝업에는 뷰티·라이프스타일 분야 36개 국내 브랜드가 참여한다.

아데시는 팝업 현장에서 브랜드 최초의 튜브형 신제품인 ▲PLA 리프팅 세럼 ▲피토 글로우 앰플 ▲펩타이드 넥앤 아이크림 등 미백·주름·리프팅 기능성 3종을 온·오프라인 채널에 동시 론칭한다. 외국인 방문객 비중이 높은 입지 특성을 활용해 국내외 소비자를 동시에 겨냥한다는 구상이다.

현장에서는 할인 프로모션, 포토존, 스탬프 미션 등 다양한 이벤트와 함께 유튜브 예능 채널 '의적단'과의 협업도 진행된다. 제품 판매 수익금 일부를 기부하는 상생형 콘텐츠를 통해 가치 소비를 지향하는 고객들과의 접점을 넓힐 계획이다.

지난 5월 공식 론칭한 아데시는 한미사이언스가 독자 개발한 혁신 복합 원료 'H-EGTI'를 기반으로 인공색소와 향료를 배제한 고기능성 라인업을 구축하고 있다. 아데시 관계자는 "이번 팝업을 시작으로 피부 고민별 후속 라인업을 순차적으로 선보이고 온·오프라인 유통 채널을 지속 다각화하겠다"고 밝혔다.