정관장은 '2026 국립중앙박물관 분장놀이'와 협업을 통해 문화유산을 즐기는 새로운 방식과 전통 건강차 문화를 경험할 수 있도록 마케팅에 나선다

'국립중앙박물관 분장놀이'는 박물관이 소장한 문화유산 속 인물과 유물을 참가자들이 직접 분장으로 재현하며 문화유산을 색다르게 경험하는 참여형 문화행사다. 독창적인 아이디어에 철저한 고증을 더한 참가자들의 분장이 매년 화제를 모으며 남녀노소가 함께 즐기는 문화축제로 자리매김하고 있다.

정관장은 이번 협업을 통해 우리 문화유산을 새로운 방식으로 즐기는 관람객들에게 조선왕실의 건강 지혜에서 착안한 전통 건강차를 직접 경험할 수 있는 기회를 제공한다. 문화유산을 현대적인 콘텐츠로 재해석하는 '분장놀이'와 500년 왕실 기록 속 건강차 문화를 오늘날의 라이프스타일에 맞게 재해석한 '궁정비차'가 만났다는 점에서도 의미가 있다.

행사장에는 조선왕실 건강차 비법을 소개하는 '궁정비차 국중박점'​이 문을 연다. 특히 조선왕실의 건강을 책임지는 '조선왕실 건강 전문가'로 분장한 미스터리 셀럽​이 등장해 관람객을 맞이하고 궁정비차의 브랜드 스토리를 유쾌하게 전달할 예정이다. 현장에서는 미스터리 셀럽과 관람객이 직접 소통할 수 있는 프로그램과 사인회도 마련해 색다른 재미를 더한다.

궁정비차의 여름 신제품을 직접 맛볼 수 있는 시음 행사도 진행한다. 9월 5일 국립춘천박물관에서 열리는 본선과 9월 19일 국립중앙박물관에서 열리는 결선에서 올해 출시한 '궁정비차 진생청율'과 '궁정비차 진생오맥'을 선보인다. 두 제품은 찬물에도 간편하게 타 마실 수 있는 액상형 건강차로, 현장 관람객에게 제품 1포와 생수 1병을 제공해 시원하게 궁정비차를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

행사에 앞서 정관장 공식 인스타그램에서는 '궁정비차 국중박점'을 소개하고 미스터리 셀럽의 등장을 예고하는 티저 영상을 공개한다. 티저 영상에서는 조선왕실 건강 전문가로 변신한 미스터리 셀럽의 정체에 대한 궁금증을 높이며 오프라인 행사에 대한 기대감을 더할 예정이다. 소비자가 직접 참여할 수 있는 온라인 이벤트도 마련했다. 정관장 공식 인스타그램을 통해 이벤트에 참여한 소비자 가운데 150명을 추첨해 조선왕실 여름 건강차 '진생청율' 또는 '진생오맥' 본품을 증정​한다.