'올리브영 페스타 LA 2026' 메인 게이트 /CJ올리브영 제공

미국 로스앤젤레스 한복판이 거대한 K뷰티 놀이터로 변했다. 강남, 성수, 명동, 홍대 등 서울의 트렌디한 거리를 그대로 옮겨 놓은 듯한 공간에서는 다양한 K뷰티 브랜드들이 현지 고객들과 소통하며 브랜드 인지도 제고에 열을 올렸다.

CJ올리브영은 지난 14~16일(현지시간) 미국 캘리포니아주 로스앤젤레스에서 개최한 '올리브영 페스타 LA 2026'에 10만명의 관람객이 찾았다고 18일 밝혔다.

2012년부터 이어져 온 세계적인 K-페스티벌 'KCON LA 2026'과 연계해 열린 이번 행사는 1422평 규모의 행사장에 55개 K뷰티·라이프스타일 브랜드가 참여했다. 올리브영은 최신 K뷰티 트렌드를 다채로운 체험 콘텐츠와 함께 선보였다.

특히 이번 페스타는 현지에서 막강한 K컬처 팬덤을 보유한 KCON과의 협업을 통해, 기존 K뷰티 선호 고객들은 물론이고 평소 K뷰티에 익숙하지 않던 현지 팬들까지 대거 페스타를 찾으면서, 자연스럽게 K뷰티 체험의 장이 마련됐다는 평가다.

또한 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA·코트라)의 '유통기업 해외진출 지원사업'과 연계해 중소·인디 K뷰티 브랜드의 글로벌 성장을 돕는 플랫폼으로서의 의미도 더했다.

'스킨스캔' 등 체험 부스마다 늘어선 대기줄

행사장 입구에서는 가장 먼저 서울 지하철역 사운드가 관람객들을 맞이했다. 이어 펼쳐지는 페스타 현장에는 K뷰티의 대표적인 성지이자 트렌드 발신지인 강남, 성수, 명동, 홍대의 거리가 감각적으로 꾸며졌다. 한글 도로표지판과 버스정류장, 횡단보도 등 서울 거리의 느낌을 살린 공간에서 관람객들은 사진과 숏폼 영상을 촬영하며 페스타를 즐겼다.

행사장 중앙에 마련된 '올리브영 스토어'는 올리브영 매장 경험을 그대로 구현한 공간으로, 트렌디한 K뷰티 상품을 경험하기 위한 관람객들로 붐볐다. 스킨케어 카테고리는 △더블클렌징 △패드 △세럼 △선케어 순서로 큐레이션하여, 세안부터 자외선 차단에 이르는 'K스킨케어 루틴'에 따라 다양한 제품을 비교하고 체험할 수 있도록 구성됐다.

행사 기간 가장 많은 관람객이 몰린 곳 중 하나는 체험 서비스 공간이었다. 퍼스널 컬러 진단을 기반으로 맞춤형 상품을 추천해주는 '마이 컬러 바이브(My Color Vibe)' 존에는 행사 내내 긴 대기줄이 이어졌으며, 페스타 현장에서 판매하는 뷰티박스 구매 고객 대상으로 피부 상태를 진단하고 솔루션 키트를 제공하는 '스킨스캔' 서비스도 큰 호응을 얻었다.

'올리브영 페스타 LA 2026'을 즐기는 현지 고객들 /CJ올리브영 제공

샌디에이고에서 차로 3시간을 달려 페스타를 찾았다는 관람객 레즐리(Leslie)는 "이곳에서 겔 패드부터 리프팅 효과로 유명하다는 크림 등 다양한 스킨케어 제품을 체험했다"며 "올리브영이 미국에 매장을 오픈했다는 소식도 들었는데 꼭 한 번 가서 더 다양한 제품과 브랜드를 경험하며 K뷰티에 대해 깊이 알아보고 싶다"고 말했다.

K뷰티 브랜드 글로벌 접점 넓힌 '페스타'

이번 페스타는 미국 시장에 진출한 중소·인디 브랜드들이 현지 소비자와 교류하며 인지도를 높일 수 있는 기회의 장이기도 했다. 페스타에 참여한 브랜드는 모두 미국 올리브영 매장에 입점한 K뷰티 브랜드다. 각 브랜드는 페스타 현장에 자체 부스를 꾸리고, 제품 시연과 함께 참여형 이벤트를 통해 제품 경쟁력과 브랜드 가치를 현지 소비자에게 직접 알렸다.

특히 페스타 첫 이틀간 오후 1시와 3시 두 차례에 걸쳐 진행된 체험형 강연 프로그램 '뷰티&헬스 딥 다이브'는 브랜드 관계자가 직접 무대에 올라 현지 고객에게 생소할 수 있는 제품 특성과 사용법을 설명하며 현지 고객들과 소통해 브랜드 팬덤을 형성하는 기폭제가 됐다.

이번 페스타는 오랜 시간 미국 현지에서 K컬처 영향력을 쌓아온 KCON과의 연계를 통해 화제성이 더욱 높아졌다. 평소 K뷰티를 접해보지 못했던 이들까지 KCON을 계기로 자연스럽게 유입됐고, 이는 곧 기존에 집중돼 있던 K컬처 소비 영역이 K뷰티와 라이프스타일 전반으로 넓어지는 긍정적인 흐름을 만들어냈다.

올리브영 관계자는 "이번 페스타는 올리브영과 함께 미국에 진출한 K뷰티 브랜드들이 현지 소비자들과 직접 만나 신뢰와 유대감을 쌓을 수 있었던 의미 있는 자리였다"며 "앞으로도 국내 브랜드들이 글로벌 고객과 만나는 기회를 지속적으로 확대하고, 미국 시장에서 K뷰티 생태계 성장을 지원하는 플랫폼 역할을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.