올리브영 미국 매장 분포 지도

올리브영이 미국 내 오프라인 매장 확대에 속도를 낸다. CJ올리브영(이하 올리브영)은 내년 상반기까지 캘리포니아주에 5개 매장을 추가 출점해 총 7개점까지 확대할 예정이라고 9일 밝혔다.

신규 매장은 LA 광역권과 캘리포니아 남부 최대 상권인 샌디에이고 대표 상권에 들어선다. LA 광역권은 ▲어바인 '스펙트럼센터'를 시작으로 ▲사우스베이 '델아모 패션센터' ▲LA 도심 '블룸온서드' ▲오렌지카운티 '브레아몰' 등 4곳이며 여기에 ▲샌디에이고 '패션밸리'에도 입점해 캘리포니아 남부 주요 도시에도 오프라인 접점을 넓혀갈 계획이다.

특히 이번 출점 라인업에는 미국 대표 리테일 부동산 기업인 사이먼프로퍼티그룹(Simon Property Group)이 운영하는 프리미엄 쇼핑몰(델아모 패션센터, 브레아몰, 패션밸리)이 포함돼 있어, 현지 유동인구가 집중되는 핵심 거점을 중심으로 올리브영과 K뷰티 브랜드의 대중적 인지도가 빠르게 확대될 것으로 보인다.

올리브영이 미국 오프라인 거점을 확대하는 것은 국내 중소·인디 브랜드의 글로벌 시장 진출 기회를 넓힌다는 점에서도 의미가 크다. 자체 유통망이나 현지 인지도가 충분하지 않은 신진 브랜드들도 올리브영의 큐레이션 역량과 오프라인 네트워크를 활용해 현지 소비자들을 만나고 제품 경쟁력을 알릴 수 있다.

올리브영은 미국 오프라인 매장을 현지 소비자들이 K뷰티를 제대로 이해하고 경험할 수 있는 전략적 거점으로도 활용하고 있다. 매장을 방문한 현지 소비자들은 검증된 K뷰티 브랜드와 제품을 안심하고 구매할 수 있을 뿐 아니라, 선스틱, 선쿠션, 토너패드 등 새로운 제형을 접하고 체계적인 스킨케어 루틴을 학습하면서 K뷰티의 가치를 폭넓게 이해할 수 있다.

매장에서 운영하는 피부 진단 서비스인 '스킨스캔'도 현지 소비자들의 K뷰티 이해도를 높이는 핵심 장치다. 고객들은 스킨스캔을 통해 개인의 피부 상태를 파악하고, 각자의 피부 고민에 적합한 K뷰티 제품과 관리법을 알아갈 수 있다. 이 같은 맞춤형 서비스는 현지 소비자들로부터 큰 호응을 얻으며, 개점 약 5개월 만에 누적 이용 고객 2만7000여명을 기록했다(10월 말 기준).

올리브영 관계자는 "올리브영 미국 오프라인 매장은 K뷰티 우수성을 현지에 전파하는 전략적 통로이자 신진 브랜드들의 주류 시장 안착을 돕는 가교 역할을 하고 있다"면서 "K뷰티를 글로벌 무대 메인스트림으로 정착시키기 위해 브랜드사와 함께 지속가능한 성장 기틀을 마련해 나갈 것"이라고 말했다.