농심은 이번 행사에서 신라면 부스를 운영하며 글로벌 소비자와 적극 소통했다. 부스는 신라면 브랜드 고유의 세계관을 입체적으로 담아낸 '신버스(Shinverse)'를 메인 콘셉트로 꾸며졌다

농심이 멕시코에서 한국의 매운맛을 제대로 알렸다.

농심은 9월 24일부터 27일(현지시각)까지 나흘간 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터(CIEC WTC)에서 열린 '2026 K-EXPO MEXICO(이하 '멕시코 K-박람회')'에 참가해 신라면을  비롯해 다양한 라면을 알렸다.

'멕시코 K-박람회'는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 행사로 B2C 전시 및 공연, B2B 수출상담회 등으로 구성된 종합 한류 박람회다.

농심은 국내 라면 기업 중 유일하게 이번 행사에 참여했다. 농심은 지난 6월 멕시코 '캄포 마르테 26(Campo Marte 26)'를 통해 중남미 시장 공략을 강화한 데 이어 독일 게임스컴과 UAE 코믹콘 등 세계적인 행사에 잇따라 참가하며 글로벌 소비자와의 접점을 확대해 왔다.

농심은 이번 행사에서 신라면 부스를 운영하며 글로벌 소비자와 적극 소통했다. 부스는 신라면 브랜드 고유의 세계관을 입체적으로 담아낸 '신버스(Shinverse)'를 메인 콘셉트로 꾸며졌다. 특히 멕시코 현지의 높은 K-POP 인기를 고려해 브랜드 앰배서더인 에스파(aespa)를 활용한 포토존을 부스 전·측면에 배치해 관람객의 이목을 사로잡았다.

멕시코 현지인들이 농심의 라면을 시식하는 모습

부스 전면 시식존에는 '한강라면 조리기'를 설치해 방문객들에게 현장에서 갓 끓인 신라면과 신라면 툼바의 맛을 선사했다. 이밖에 '멕시코 K-박람회' 한정판 굿즈를 받을 수 있는 '스탬프 투어' 프로그램도 관람객들에게 큰 인기를 끌었다.

농심은 이번 박람회 기간 현지 주요 유통 채널과의 비즈니스 미팅을 통해 중남미 지역 공략에도 나섰다. 먼저 용기면 선호도가 높은 멕시코 현지 트렌드를 반영해 멕시코 내 170여 개 매장을 운영 중인 글로벌 유통사 '샘스클럽(Sam's Club)'과 신라면 큰사발 및 신라면 툼바 큰사발 제품의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 이후 멕시코 소비자들의 니즈에 맞춰 신라면 로제, 신라면 김치볶음면 등 제품 포트폴리오를 확대해 나갈 계획이다.

또 멕시코 대형 유통체인인 '소리아나(Soriana)'와는 오는 11월 멕시코의 블랙 프라이데이로 불리는 '부엔 핀 (Buen Fin)'에 맞춰 농심 제품 전용 매대를 운영하고 다양한 판촉행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점하기로 합의하고 이에 맞춰 대규모 론칭 행사를 진행해 현지 소비자 커뮤니케이션 활동을 강화해 나가기로 했다. 농심은 이후 신라면 김치볶음면 등 볶음면 라인업의 입점도 지속적으로 추진해 나갈 예정이다.

농심의 이번 박람회 참가는 K-라면의 주요 수출국으로 부상한 멕시코에서 글로벌 입지를 공고히 할 수 있는 중요한 모멘텀을 확보했다는 데 큰 의미가 있다. 중남미 시장의 성장세를 고려해 지리적 교두보인 멕시코 시장을 중심으로 중남미 수출 확대에 총력을 기울일 예정이다.

이번 행사를 현지에서 직접 챙긴 농심 조용철 대표이사는 "이번 멕시코 K-박람회를 통해 세계인에게 신라면의 브랜드 가치인 'Spicy Happiness In Noodles'를 진심으로 전달할 수 있었다"라고 평가했다.

이어 조 대표는 "앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것"이라며 "이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다"라고 말했다.