일본 이세탄 신주쿠점 본관 1층에 위치한 설화수 공식 팝업 스토어 /아모레퍼시픽 제공

설화수가 일본 럭셔리 뷰티 시장에 본격 진출한다. 설화수는 이를 위해 현지 백화점 이세탄 신주쿠점에 첫 공식 팝업 스토어를 오픈하고 고객 접점 확대에 나선다고 11일 밝혔다.

설화수는 현재 전 세계 15개국에서 600개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드로 입지를 확대하고 있다. 특히 올해는 설화수가 세계 최초로 인삼을 화장품에 적용한 'ABC 인삼크림'을 선보인 지 60주년이 되는 해다. 이번 일본 시장 진출은 설화수가 60년간 축적해 온 인삼 연구 헤리티지와 브랜드 철학을 일본 고객들에게 소개하는 계기가 될 것으로 기대된다.

설화수는 일본 시장 본격 진출에 앞서 현지 브랜드 인지도 확대를 위한 활동도 이어왔다. 지난 5월 일본 뷰티 플랫폼 앳코스메(@cosme)에서 팝업을 진행했으며, 8월에는 일본 주요 뷰티 매체와 유통 관계자, 인플루언서를 초청한 론칭 행사도 개최했다.

설화수의 이세탄 신주쿠점 팝업은 이달 5일부터 다음 달 13일까지 본관 1층에서 진행한다. 이번 팝업은 설화수가 일본 백화점에서 처음 선보이는 공식 팝업으로, 향후 일본 시장 내 브랜드 입지를 확대하기 위한 중요한 출발점이라는 의미를 갖는다.

팝업에서는 자음생크림과 윤조에센스를 중심으로 설화수의 60년 인삼 연구 헤리티지를 소개한다. 방문객들은 주요 제품을 직접 체험할 수 있으며 핸드 마사지, 지함보 서비스 등 설화수만의 브랜드 경험 프로그램도 만나볼 수 있다. VIP 고객 대상 별도의 체험 행사와 특별 프로모션도 운영할 예정이다.

설화수 관계자는 "일본 시장 진출을 통해 60년 인삼 연구와 한국의 아름다움에 대한 설화수의 철학을 보다 많은 일본 고객들에게 소개할 수 있게 돼 의미가 크다"며 "앞으로도 다양한 온·오프라인 채널과 차별화된 브랜드 경험을 통해 일본 고객 접점을 지속 확대해 나갈 것"이라고 말했다.