좋은땅출판사가 25년 넘게 홍보 현장을 지켜온 최헌수 저자의 실무 지침서 '정책홍보, 공약수를 찾아라'를 발간했다.

이 책은 개별 정책을 파편적으로 설명하는 데 그치는 기존 홍보 방식의 한계를 지적하며 출발한다. 저자가 강조하는 '공약수'는 다양한 정책과 사업을 관통하는 조직의 핵심 가치이자, 분산된 메시지를 하나의 정체성으로 묶어내는 기준이다.

정책의 형태는 다르더라도 조직의 가치는 하나여야 하며, 이를 중심으로 메시지를 설계할 때 비로소 대중과 언론에 선명한 인상을 남길 수 있다는 것이 핵심 메시지다.

대한약사회에서 34년간 근무하며 베테랑 홍보인으로 활약한 저자는 정책홍보를 단순한 보도자료 작성 기술이 아닌, 조직의 본질을 해석하고 일관된 메시지를 축적해 가는 과정으로 정의한다. 책은 오너십, 기자 관계, 내부 취재, 위기관리, 장기 캠페인 등 홍보 담당자가 실무에서 마주하는 핵심 과제들을 생생한 현장 경험과 함께 풀어냈다.

특히 이해관계가 얽혀 있는 협회·단체의 특수한 홍보 환경에서 어떻게 신뢰를 구축해야 하는지 현실적인 대안을 제시한다.

이 책은 실무서의 전문성과 에세이의 따뜻한 감성을 동시에 갖췄다. 생방송 토론 현장의 긴박함, 기자 및 내부 의사결정권자와의 소통, 위기 대응 순간 등을 통해 기술보다 앞서야 할 홍보인의 태도와 판단 기준을 이야기한다. 도서 후반부에는 실수와 책임, 관계, 조직 내 태도 등 직장인이라면 누구나 공감할 만한 34년 직장 생활의 성찰을 담았으며, 부록에는 초보 담당자를 위한 보도자료 작성법과 점검표를 수록해 실용성을 높였다.

'정책홍보, 공약수를 찾아라'는 정책 및 단체 홍보 실무자뿐만 아니라, 조직의 메시지를 정립해야 하는 리더와 역할 모델을 고민하는 직장인들에게 유용한 길잡이가 될 것으로 기대된다. 교보문고, 영풍문고, 예스24 등 온·오프라인 서점에서 만나볼 수 있다.