위시컴퍼니 디어 클레어스 모델 김도영 선수

위시컴퍼니(대표 박성호)는 디어 클레어스 모델인 프로야구 선수 김도영과 2년 연속 재계약을 체결했다고 7일 밝혔다. 클레어스는 이번 재계약을 통해 뷰티와 스포츠를 잇는 팬덤 마케팅을 한층 강화해 나갈 방침이다.

클레어스는 지난 1년간 김도영 선수와 함께 팬덤 맞춤형 마케팅을 전개했으며, 광주 지역 옥외 광고 등 팬덤 타깃 프로모션을 통해 올리브영 카테고리 1위를 달성하는 등 브랜드 이미지 구축과 더불어 유의미한 성과를 기록한 바 있다.

또 리얼리티 프로그램에서 김 선수가 클레어스 제품을 직접 사용하는 장면이 노출되며 팬들에게 진정성 있게 어필했다. 선수의 부상 기간에도 캘린더를 발행해 팬들과의 접점을 유지하는 등 브랜드와 모델 간의 끈끈한 관계를 이어갔다.

특히 클레어스는 김도영 선수가 홈런을 칠 때마다 할인 이벤트를 진행, 팬덤과 호흡을 같이 하는 마케팅을 통해 각종 소셜 채널에서 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 25호 홈런까지 총 3만8000여건의 리트윗이 발생했으며, 포스팅 당 2000건 이상의 리트윗이 이어지고 팬들이 직접 브랜드에 제보를 보내는 등 능동적인 팬덤 생태계가 형성됐다.

클레어스는 이번 재계약을 계기로 선수의 활약과 연계한 이벤트를 더욱 다변화해 지속적으로 선보일 예정이다.

박성호 위시컴퍼니 대표는 "클레어스가 추구하는 '민감함'의 가치를 예술과 스포츠라는 두 언어로 풀어내고 있다"며 "기존 고객과의 소통은 기본이고, 브랜드 가치와 결을 같이하는 외부 팬덤과 협업하며 신규 고객을 확보해 나가겠다"고 밝혔다.