서울 송파구 우아한형제들 사옥에서 진행된 MOU 협약식에서 윤문건 배스킨라빈스 커머스마케팅실장(왼쪽)과 김지훈 우아한형제들 사업부문장(오른쪽)이 기념 촬영을 하고 있다

배스킨라빈스와 배달의민족이 상품마케팅 등에서 중장기 협력을 맺고 디지털 전환에 대응한다.

배스킨라빈스는 배달의민족 운영사 우아한형제들과 디지털 사업 경쟁력 강화를 위한 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다.

이번 협약은 디지털 채널 중심으로 빠르게 변화하는 소비 환경에 선제적으로 대응하기 위해 추진됐다. 양사는 상품 개발·프로모션·마케팅 캠페인 등 다양한 분야에서 중장기 협업 체계를 구축하고, 플랫폼 내 고객 경험을 확대해 나갈 예정이다.

배스킨라빈스는 협약을 통해 배달의민족 앱 '배민클럽' 회원을 대상으로 한 특화 혜택을 정기적으로 제공할 계획이다. 현재 배달의민족 전용 패키지인 '사각사각팩'을 운영하고 있으며, 7월에는 배달의민족 및 전국 오프라인 매장 에서만 만나볼 수 있는 단독 플레이버 '단짠팝팝 초코해변'을 출시할 예정이다. 향후 한정판 굿즈인 '먹을 복 담을 통'도 순차적으로 선보인다.

플랫폼 연계를 넘어선 전방위적 협력도 추진한다. 배스킨라빈스의 소비자 참여형 이벤트 '그래이맛 콘테스트'를 배달의민족과 공동 전개해 마케팅 시너지를 극대화하고, 우아한형제들 대표 사회공헌 프로그램 '배민방학도시락' 기부도 동참해 취약계층 아동 지원 등 사회적 가치 창출에도 기여할 계획이다.