롯데칠성음료의 에너지음료 브랜드 '핫식스'가 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했다.

이번 리뉴얼은 3년 만에 핫식스만의 헤리티지를 강화하는 동시에 브랜드가 지닌 강렬한 에너지와 도전 정신을 보다 직관적으로 전달하고자 기획됐다.

새 디자인은 핫식스의 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석하는 데 초점을 맞췄다. 기존 불사조 이미지를 대신해 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현했으며, 가장 뜨겁게 타오르는 불꽃을 상징하는 블루 컬러를 전면에 적용했다. 여기에 제품명을 중앙에 배치해 시인성을 높이고 에너지 브랜드로서의 강렬한 존재감과 브랜드 정체성을 한층 강화했다.

롯데칠성음료는 새 디자인 공개와 함께 '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'를 주요 메시지로 내세운 브랜드 캠페인을 전개한다. 지난 6월 29일부터 오는 7월 28일까지 약 한 달간 성수, 강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 운영하며 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

디자인 리뉴얼을 기념해 같은 기간 롯데칠성음료 온라인 직영몰인 '칠성몰'을 통해 스크래치 경품 증정 이벤트를 진행한다.