"시집이 캔디가 된다면?"

롯데웰푸드가 출판사 부크크와 협업해 인기 시집의 감성과 작품 속 소재를 담은 시즌 한정 캔디 2종(애니타임 문학콜라보 복숭아맛, 청포도캔디 문학콜라보)을 선보인다.

이번 협업은 최근 MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 '텍스트힙(Text Hip)' 열풍과 제철 식재료를 즐기는 '제철코어(Seasonal Core)' 트렌드를 반영해 기획됐다. 문학 작품을 읽는 데서 나아가 작품 속 감성과 소재를 식품으로 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

이번 협업 제품은 인기 시집 속 과일 소재와 감성을 캔디로 구현한 것이 특징이다. 작가 정의 시집 <피치 원 바이트>를 모티브로 한 애니타임 복숭아맛과 도해 작가의 시집 <청포도 필라멘트>를 활용한 청포도캔디를 선보인다. 제품 패키지에는 각 시집의 표지와 작품 감성을 반영한 디자인 요소를 적용해 소비자들이 제품을 즐기며 자연스럽게 문학 작품을 접할 수 있도록 했다.

이번 협업 제품은 전국 유통 채널과 교보문고에서 만나볼 수 있다. 롯데웰푸드는 7월 한 달간 교보문고 광화문점과 영등포점에서 특별 기획전을 운영한다. 행사 기간 동안 협업 시집 구매 고객에게는 협업 굿즈 또는 제품 중 하나를 증정하는 이벤트를 진행할 예정이다.

온라인에서도 소비자 접점을 확대한다. 롯데웰푸드는 6월19일부터 7월17일까지 예스24에서 청춘문학 콜라보 기획전을 운영하며, 협업 시집과 제품을 함께 소개할 예정이다. 소비자들은 온ㆍ오프라인에서 시집과 제품을 함께 만나며 작품 속 감성과 계절의 정취를 보다 입체적으로 경험할 수 있다.

한편 롯데웰푸드는 이번 협업을 시작으로 교보문고 시 분야 베스트셀러에 오른 차정은 작가의 시집 <토마토 컵라면>과 <유쾌한 워터멜론>을 모티브로 한 꿀토마토 맛 젤리와 수박 맛 젤리 2종도 향후 선보일 예정이다.