"3초당 1팩씩 팔렸다"

매일유업 브랜드 '매일두유'가 선보인 신제품 '매일두유 99.9 서리태'가 기록적인 판매 속도로 식물성 음료 시장에 돌풍을 일으키고 있다. 지난 4월 27일 출시 이후 한 달 간의 누적 판매량을 집계한 결과, 100만 팩을 돌파하며 단숨에 '밀리언셀러'에 등극했다.

시간으로 환산하면 약 3초마다 1팩씩 팔려나간 셈이다. 특히 판매된 190mL 멸균 포장팩(높이 12cm 기준)을 일렬로 정렬하면 그 길이는 약 120km에 달하며, 이는 마라톤 풀코스(42.195km)를 약 3번 완주할 수 있는 거리다. 출시 직후부터 가파르게 올라가는 판매량으로 스테디셀러의 입지를 굳히고 있다.

이 같은 인기의 배경에는 '원료인 콩 본연의 영양과 맛을 담는다'는 매일두유의 10년 브랜드 철학이 자리 잡고 있다. 2016년 출시 당시부터 원액두유 99.9%의 '매일두유 99.9 플레인'을 앞세워 기존 단맛이 느껴지는 두유 제품들과 차별화해 저당두유 시장을 꾸준히 개척해 온 매일유업은, 최근 당 섭취를 줄이는 '제로 슈거' 및 '헬시플레저' 소비 열풍과 맞물려 이번 신제품을 시장에 성공적으로 안착시켰다.

'매일두유 99.9 서리태'는 99.9% 콩물(백태 원액두유 95.9%와 국산 서리태 원액두유 4%)에 설탕을 넣지 않고도 진하고 고소한 맛을 구현했다. 영양 설계도 탄탄하다. 1팩(190mL)당 당류는 단 1.8g인 반면, 식물성 단백질은 달걀 1.5개 분량인 9g을 함유해 '저당·고단백' 스펙을 완성했다. 실온 보관이 가능한 멸균 포장팩으로, 아침 대용식부터 운동 후 단백질 보충까지 일상 속 어디서나 휴대하며 간편하게 마시기 쉽다는 점도 장점이다.

매일 설탕 섭취 줄이기 식습관 제안
매일두유 99.9 서리태 100만팩 달성에는 출시 10주년을 맞아 전개 중인 캠페인 '매일루틴챌린지'도 한몫했다. 매일유업은 '매일매일 루틴에 설탕 빼기'를 슬로건으로, 오는 6월 30일까지 소비자가 설탕무첨가 매일두유 99.9와 함께하는 일상을 SNS(인스타그램)에 기록하며 건강한 식습관이 형성되도록 돕는 캠페인을 진행 중이다.

특히 참여자 중 선정된 1등(5명)에게는 24K 순금 '황금콩(1돈)'을 증정하는 이벤트 경품 혜택도 있어 소비자들의 관심을 모으며 참여를 이끌고 있다. 이와 더불어 브랜드 앰버서더인 글로벌 셰프 '에드워드 리'와 협업해 저당두유를 활용한 다채로운 요리 레시피를 제안, 음료를 넘어 요리 식재료로서의 가치를 알리는 식문화 확장 프로젝트도 지속적으로 병행하고 있다.

매일유업 관계자는 "이번 신제품 열풍은 우수한 품질뿐만 아니라 매일두유 출시 10주년과 매일두유 99.9 서리태 출시를 기념해 진행 중인 '매일루틴챌린지' 캠페인 및 에드워드 리 셰프와 함께하는 저당두유 레시피 제안도 시너지를 발휘하며 건강한 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 취향을 정확히 관통한 것이 긍정적인 결과로 이어진 것 같다"고 밝혔다.