CJ올리브영 제공

CJ올리브영이 예년보다 일찍 찾아온 폭염에 대비하는 '서바이벌 뷰티(Survival Beauty·생존 뷰티)'가 올해 여름 대세 트렌드로 떠올랐다고 4일 밝혔다. 지난달 31일부터 이달 3일까지 나흘간의 6월 올영세일 구매 데이터를 분석한 결과다.

고객의 관심이 가장 두드러진 카테고리는 선케어다. 올영세일 1~4일차(5/31~6/3) 기간 온라인몰 인기 검색어 2위에 '선크림'이 이름을 올렸다. 또한 외출 전에는 선크림을 바르고, 야외 활동 중에는 휴대성이 좋은 선케어 제품을 수시로 덧바르는 '선 레이어링(Sun Layering)' 트렌드가 확산되고 있다.

선케어 상품도 세분화되는 추세다. 제형이 묽고 보습감이 강화된 선세럼, 휴대가 간편하고 손에 묻지 않는 선스틱과 선스프레이, 메이크업을 보송하게 마무리할 수 있는 선파우더 등 상황에 맞춰 선케어 제품의 제형을 선택해 겹쳐 바르기 때문이다.

실제 이번 올영세일 기간 온라인몰에서 '선파우더' 검색량은 전년 동기대비 284%니 증가했다. 자외선 차단 관리의 범위도 전신으로 확대되고 있다. 자외선 차단 기능을 갖춘 핸드크림과 헤어 미스트 등이 대표적이다.

땀과 체취를 관리하기 위한 소비도 늘었다. 올영세일 첫 4일간 온라인몰에서 '체취' 키워드 검색량은 전년 동기대비 98%, '정수리 냄새' 검색량은 지난해 같은 기간보다 80% 이상 증가했다. 이 같은 추세에 맞춰 올리브영은 스틱형 외에도 롤온, 스프레이, 티슈 등 다양한 형태의 데오드란트를 선보이고 있다.

올리브영은 지난 4월부터 무더위나 고온 다습한 날씨에 대응하는 '서바이벌 뷰티' 캠페인을 통해 △UV 케어 △트러블 케어 △유분·땀 케어 △쿨링 케어 등 네 가지 테마로 뷰티·웰니스 상품을 큐레이션해 소개하고 있다.

한편 오는 6일까지 진행되는 이번 올영세일에는 3만2000종의 상품이 특가 또는 기획상품으로 판매된다. 이 기간 온라인몰에서는 매일 3회 올리브영 온오프라인에서 사용 가능한 할인쿠폰과 올리브베러 10% 할인쿠폰을 선착순 지급한다.

올리브영 관계자는 "이번 올영세일에서는 급격한 무더위와 기후 변화에 능동적으로 대처하는 '서바이벌 뷰티'가 새로운 여름철 뷰티 트렌드로 확산되는 점이 눈에 띄었다"면서 "앞으로도 소비자의 니즈를 한 발 먼저 고민해 매력적인 상품을 제안하는 큐레이션으로 트렌드를 이끌어나갈 것"이라고 말했다.