미국 세포라 매장에 설치된 닥터그루트 주력제품 진열대 '헤어타워'

LG생활건강 닥터그루트가 글로벌 뷰티 편집숍 세포라의 북미 주요 오프라인 매장에 선론칭하며 현지 시장 공략을 본격화했다고 밝혔다.

닥터그루트는 최근 미국 세포라 90여개 핵심 매장에 특별 진열대인 '헤어타워'를 설치하고 주력 제품인 'SRS(Scalp Revitalizing Solution)' 라인 주요 제품들을 선보였다. 오는 8월 미국 전역 400여개 매장 정식 론칭을 앞두고 시장 반응과 판매 데이터를 사전 점검해 성공적인 오프라인 론칭 기반을 확보한다는 구상이다.

닥터그루트는 특히 선론칭을 통해 세포라 고객들과의 접점을 넓혀 브랜드 경험을 강화하고, 대표 제품을 활용한 두피 관리 루틴을 집중 소개할 계획이다.

또한 닥터그루트는 세포라 입점을 기점으로 온·오프라인 마케팅을 적극 확대하면서 시너지를 내고 있다. 북미 주요 SNS 채널인 틱톡과 인스타그램을 중심으로 현지 크리에이터와 콘텐츠 협업을 강화하는 한편, 세포라 매장 직원들을 대상으로 K-뷰티 트렌드와 제품 효능을 알리는 교육 프로그램을 운영하면서 바이럴 마케팅에 주력하고 있다.

LG생활건강 관계자는 "지난 3월 세포라 온라인 입점을 시작으로 오프라인 매장까지 빠르게 진출하며 프리미엄 브랜드 경쟁력과 독보적인 기술력을 알리고 있다"며 "단계적 론칭을 통해 축적한 데이터를 바탕으로 오는 8월 정식 론칭까지 성공적으로 이끌어 'No.1 K-헤어케어 브랜드'로서의 입지를 확고히 다지겠다"고 밝혔다.