어뮤즈가 정식 매장을 오픈한 태국 센트럴월드 전경

K-뷰티 브랜드 어뮤즈가 태국 최대 유통그룹과 손잡고 방콕 핵심 상권 센트럴월드에 진출하며 글로벌 확장에 속도를 낸다. 어뮤즈코리아는 지난 1일 태국 유통기업 센트럴그룹과 독점 리테일 계약을 체결하고 이달 12일 방콕 센트럴월드 쇼핑몰에 첫 정식 매장을 오픈한다고 밝혔다.

어뮤즈는 정식 매장 오픈에 이어 15일부터 17일까지 3일간 센트럴월드 1층에서 대형 팝업스토어 '어뮤즈 인 방콕'을 운영하며 대대적인 브랜드 알리기에 나선다. 팝업은 어뮤즈 대표 제품인 '젤핏 글로스'와 '듀 틴트'를 중심으로 브랜드의 개성 있고 발랄한 분위기를 직접 체험할 수 있도록 했다.

팝업 오픈 당일에는 어뮤즈의 글로벌 앰버서더 장원영이 직접 현장을 방문해 론칭 행사에 참여한다. 태국 주요 미디어 30곳과 뷰티 블로거·인플루언서, 태국 유명 연예인 등 100여명이 참석해 현지 소비자들의 관심을 극대화할 예정이며, 전속 메이크업 아티스트의 K-뷰티 메이크업 시연 행사도 이어진다.

어뮤즈는 센트럴월드 매장을 시작으로 하반기 센트럴그룹 산하 주요 쇼핑몰과 백화점으로 입점을 확대할 계획이다. 태국을 교두보로 한 글로벌 확장 전략도 본격화한다.

어뮤즈는 올해 홍콩과 마카오 최대 드럭스토어 매닝스 100개 매장 입점을 추진 중이며, 마츠모토 키요시 18개 매장과 이온 6개 매장 진출도 진행한다. 싱가포르와 말레이시아, 인도네시아 내 매장 입점도 공격적으로 확대할 계획이다. 하반기에는 북미 사업 확대와 러시아·폴란드 등 동유럽 시장 입점도 적극 추진한다.

어뮤즈코리아 관계자는 "태국은 K-뷰티 수요와 트렌드 확산 속도가 모두 빠른 전략 시장"이라면서 "태국 내 핵심 유통망을 빠르게 확대하고, 북미와 동유럽까지 사업 반경을 넓히며 글로벌 메가 브랜드로 도약하겠다"고 말했다.