VDL은 LG생활건강의 프리미엄 색조 브랜드로 국내 시장을 넘어 일본에서도 지속적인 성장세를 이어나가고 있다.

특히 대표제품인 '커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션'과 '커버 스테인 하이커버 쿠션'은 올리브영 어워즈 2025에서 2관왕을 달성했다. 두 제품 모두 얇고 가벼운 사용감과 우수한 지속력으로 '사용이 편리하면서도 완벽한 베이스'라는 평가를 받으며 MZ세대 사이에서 뜨거운 호응을 얻고 있다.

커버 스테인 퍼펙팅 파운데이션은 지난해 10월 누적 판매량 약 270만병을 돌파했다. 2023년 리뉴얼 이후에도 1020 소비자들 사이에서 빠르게 입소문을 타며 3년도 채 안 돼 110만병 이상 판매되는 기록을 세우기도 했다.

일본 시장에서도 돈키호테, 아인즈앤토르페, 앳코스메, 로프트 등 오프라인 뷰티 매장 1000여 곳에 입점하는 등 빠른 성장세를 보이고 있다.

VDL은 올해 3월 'Peach Glassy Skin' 캠페인을 전개하며 봄 시즌 트렌드를 선점했다. 속광이 비치는 듯한 투명한 피부 표현과 촉촉하게 차오르는 생기를 결합해, VDL이 지향하는 클래식함 속에서도 트렌드를 잘 살린 메이크업 룩으로 호평을 받았다.

VDL '피치글래시에디션'과 '치크스테인 블러셔'

특히 올봄에는 블러셔 카테고리의 성장이 가파르다. Peach Glassy 캠페인과 블러셔 트랜드에 기반해, VDL은 브랜드의 대표제품인 '커버스테인 퍼펙팅 쿠션'으로 정교하고 깨끗한 피부 바탕을 구축하고, 오는 4월 6일 올리브영 온라인몰 론칭 예정인 '치크스테인 블러셔 밤'을 레이어링해 생기 넘치는 광택감을 연출하는 데 집중했다.

VDL은 오랜 시간 쌓아온 전문적인 컬러 아카이브와 포뮬러 기술력을 보유하고 있다. VDL '커버스테인 하이 커버 쿠션'은 이러한 연구개발의 대표적인 사례다. 커버스테인 하이 커버 쿠션은 인체적용시험을 통해 무덥고 습한 환경에서도 피부온도가 5.5℃ 떨어지고, 얼룩이나 끼임없이 48시간 지속되는 메이크업 효과를 제공한다.

부드럽게 펴 바를 수 있는 오일 제형에 고농도로 압축한 파우더가 특징으로 적은 터치만으로도 잡티, 모공을 가릴 수 있으며, 보습 성분인 초저분자 히알루론산, 천연 보습인자 아미노산 17종, 스쿠알렌 등으로 구성된 포뮬러가 속건조로 인한 화장 들뜸을 방지해 자연스럽고 보송한 피부 표현을 돕는다.

이처럼 VDL은 브랜드의 헤리티지를 현대적으로 재해석해 트렌드에 민감하면서도 제품의 본질을 중시하는 소비자들에게 압도적인 브랜드 경험을 제공하고 있다.