닥터그루트가 북미 최대 뷰티 유통 채널인 세포라 온·오프라인 매장에 전격 입점한다

LG생활건강 두피케어 브랜드 닥터그루트가 북미 최대 뷰티 유통 채널인 세포라 온·오프라인 매장에 전격 입점한다고 25일 밝혔다. 오는 28일부터 세포라 온라인몰 론칭을 시작으로, 8월에는 미국 전역 400여개 오프라인 매장에 제품을 출시한다. 

닥터그루트는 북미 최대 온라인 쇼핑몰 아마존과 소셜미디어 틱톡에서의 선풍적인 인기에 힘입어 지난해 10월부터 미국과 캐나다, 멕시코까지 아우르는 북미 코스트코 오프라인 매장 600여곳에 제품을 입점시킨 바 있다.

코스트코에 이어 이번 세포라 진출로 닥터그루트의 기술력과 시장성이 북미 주류 뷰티 시장에서 인정받았다는 평가를 받는다. 잇따른 성과는 LG생활건강만의 독보적인 R&D 역량과, 지난 3년간 꾸준히 전개해 온 디지털 중심의 브랜딩 전략이 주효한 결과라는 분석이다.

이와 함께 우수한 제품력이 잘 드러나는 콘텐츠로 현지 고객을 공략한 SNS 마케팅 역시 성공을 견인했다. 닥터그루트는 현지 고객의 생생한 후기를 담은 숏폼 콘텐츠를 지속적으로 선보이며 단일 영상 기준 최고 조회수 2240만뷰를 기록했다. 여기에 틱톡 공식 채널 누적 노출 수 5000만회, 누적 '좋아요' 수가 76만개를 돌파하는 등 K-헤어케어 브랜드로서의 뜨거운 화제성을 이어가고 있다.

세포라에 입점하게 될 제품들은 북미 시장 주력 제품군인 '스칼프 리바이탈라이징 솔루션' 라인 전 품목을 포함해 총 18종이다. 닥터그루트는 아마존과 코스트코에서 이미 인기가 검증된 탈모 증상 케어 제품을 비롯, 전반적인 모발 케어에 대한 관심이 높은 세포라 고객 특성에 맞춘 제품들을 더해 입점 라인업을 갖췄다.

주력 제품인 '헤어 티크닝 샴푸'는 사용 2주 만에 탈락 모발 수 82.2% 개선 효능이 주목받으며, 지난해 10월 아마존 프라임 데이 행사 기간 '헤어 리그로스 샴푸' 부문 2위를 달성한 인기 품목이다. 함께 입점하는 '미라클 인-샤워 트리트먼트' 역시 5초 사용으로 두피 딥클렌징 효과와 실크 같이 부드러운 머릿결을 선사해 현지에서 좋은 반응을 얻고 있는 제품이다.

LG생활건강 관계자는 "이번 세포라 입점은 닥터그루트가 아마존, 틱톡샵, 코스트코 등 다양한 채널을 통해 북미 시장에서 쌓아온 탄탄한 브랜드 경쟁력을 인정받은 결과"라며 "독보적인 기술력을 바탕으로 온·오프라인 채널 시너지를 극대화go, 북미 시장 내 'No.1 K-헤어케어 브랜드'로서의 입지를 확고히 굳히겠다"고 말했다.