바이오던스가 美 대표 장수 퀴즈쇼 'Jeopardy!'에 등장했다 /바이오던스 제공

K-뷰티 브랜드 바이오던스(BIODANCE)가 지난 22일 미국의 장수 퀴즈쇼 프로그램 'Jeopardy!'에 등장하며 글로벌 시장에서의 브랜드 존재감을 다시 한번 입증했다고 밝혔다.

Jeopardy!는 1964년 첫 방송을 시작으로 60년 넘게 이어져 온 미국의 대표 지식 퀴즈쇼로, 참가자가 제시된 단서(Clue)에 대해 질문 형태로 답변하는 독특한 포맷으로 대중적 인지도를 쌓아왔다. 우리나라의 '도전 골든벨'이나 '장학퀴즈'와 같은 퀴즈 프로그램에 비유할 수 있다.

이번 방송에서는 카테고리 중 하나로 '세포라에 안경 없이 왔다(I'M IN SEPHORA WITHOUT MY GLASSES)'가 제시됐다. 이는 세포라를 자주 찾는 소비자라면, 진열대에서 제품명을 또렷이 읽지 못하더라도 '요즘 핫한 그 브랜드/그 제품'을 자연스럽게 떠올릴 수 있는 관용적 상황을 위트있게 풀어낸 장치다.

이 카테고리 단서(Clue) 문장에 'BIODANCE Collagen Mask'가 직접 등장한 것은 바이오던스가 '마스크를 붙이고 잠든 뒤 아침에 떼어내는' Morning Shed 루틴을 상징하는 대표 브랜드로 대중 인식 속에 자리 잡고 있음을 시사한다.

실제 단서 문장 역시 "마스크를 붙이고 잠든 뒤 다음 날 아침 떼어내며 틱톡에서 유행하는 '2단어 트렌드'의 일부가 된다"는 내용을 담아, 바이오던스가 세포라 리테일 경험과 틱톡 트렌드(모닝 셰드)라는 미국 뷰티 소비 맥락을 잇는 '레퍼런스 키워드'로 사용됐다는 점에서 의미가 크다.

Jeopardy!는 특정 세대만이 소비하는 트렌드 프로그램이 아니라 전 연령층이 접하는 메인스트림 콘텐츠며, 이번 노출은 바이오던스가 젠지 중심의 일시적 유행을 넘어 글로우·글래스 스킨 루틴을 상징하는 문화적 레퍼런스로 확장되고 있다고 해석할 수 있다.

바이오던스 제공

한편 바이오던스는 글로벌 이커머스 채널에서도 성장세를 이어가고 있다. 아마존 BFCM(블랙프라이데이·사이버먼데이) 등 주요 시즌 1위뿐 아니라 비시즌 포함 1년 내내 5위권 랭킹을 유지하는 등 브랜드 성과를 확대하며 높은 관심을 받아왔다.

저가 시트 마스크 시장에서 하이드로겔 마스크로 시장의 혁신적인 흐름을 이끈 K뷰티 대표 브랜드인 바이오던스는 '외면과 내면의 GLOW'를 지향하는 스킨케어 브랜드로, 피부 겉의 광채뿐 아니라 피부 컨디션과 밸런스까지 고려한 제품 경험을 제안해 왔다.

앞으로도 바이오던스는 미국을 비롯한 글로벌 시장에서 '글로우·글래스 스킨' 트렌드를 선도하는 브랜드로서 유통 채널 확장과 제품 경쟁력 강화를 통해 글로벌 행보를 이어갈 계획이다.