바이오던스 대표제품 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'

뷰티셀렉션의 대표 브랜드 바이오던스는 2024년 한 해 가장 주목받은 K-인디뷰티 브랜드 중 하나다.

대표 제품인 '바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크'는 기존 시트 마스크와 차별화된 하이드로겔 마스크다. 하이드로겔 기술을 활용해 피부 밀착력과 흡수력을 극대화했으며, '마스크팩의 재해석'이라는 평가를 받았다. 하이드로겔은 피부에 닿는 순간 시원한 감촉과 젤리 같은 질감을 제공하며, 장시간 사용 시 유효 성분이 흡수되면서 투명해진다.

바이오던스는 바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크 외에도 △하이드로 세라놀 리얼 딥 마스크 △리프레싱 씨 켈프 리얼 딥 마스크 △래디언트 비타 나이아신아마이드 리얼 딥 마스크 등 총 4개의 겔 마스크로 피부 고민별 솔루션을 갖췄다.

겔 마스크 핵심 기술을 토너패드로 확장해 '콜라겐 겔 토너패드'와 '세라놀 겔 토너패드'도 출시했다. 이 제품은 '겔 마스크 간편 버전'이라는 별칭을 얻으며 뜨거운 반응을 얻었다. '씨 켈프 겔 토너패드'와 '비타 겔 토너패드'로 스킨케어 포트폴리오를 확장했으며, '콜라겐 팩 투 폼 클렌저'와 '콜라겐 클렌징 오일'을 선보이며 클렌징 제품군까지 라인업을 확대했다.

국내에서 바이오던스는 올리브영을 주요 채널로 소비자 접점을 넓혀 왔다. 올리브영 온라인몰을 시작으로 오프라인 전역에 입점했으며, 겔 마스크를 필두로 다수의 제품이 올리브영 판매 랭킹 1위 타이틀을 놓지 않았다. 올해 3월에는 한 달 내내 강남타운 매장에서 팝업을 개최하며 소비자들과 직접적인 소통의 기회도 다지고 있다.

사진=뷰티셀렉션

국내뿐 아니라 해외에서의 반응도 뜨겁다. 매출 70%가 해외에서 발생하고 있으며, 특히 미국에서의 성과가 두드러진다.

바이오 콜라겐 리얼 딥 마스크는 지난해 11월 미국 아마존 블랙 프라이데이·사이버 먼데이(BFCM) 기간 뷰티 카테고리 전체 1위를 단 하루도 놓치지 않았으며, 페이셜 마스크 카테고리에서도 연간 2위를 기록했다. 지난 2월부터는 미국 세포라 주요 매장에 입점하며 프리미엄 스킨케어 시장에서 브랜드 인지도를 강화해 가고 있다.

일본에서도 큐텐, 아마존 재팬 등 온라인몰뿐만 아니라 로프트와 돈키호테 등 주요 오프라인 유통망을 확보하며 현지 소비자들과의 접점을 확대 중이다. SNS 마케팅과 인플루언서 협업을 강화하며, 현지 소비자들의 피부 고민에 맞춘 맞춤형 프로모션도 진행하고 있다.

지난해 말부터는 영국 부츠, 미국 코스트코 등 글로벌 리테일러들과 협업을 시작했으며, 이를 기반으로 북미와 유럽 내 인지도를 강화하고 있다. 중동, 인도 등 신규 시장에 대한 허가·인증 절차도 완료했고, 향후 전 세계로의 빠른 확장도 기대되고 있다.